01
A Jornada do Próprio Diego
Objetivo: Autoridade
- O que vivi
- O que aprendi
- O que mudou
- O que isso ensina
COMUNICAÇÃO
Como a marca pensa. Como a marca fala. Como a marca transforma.
Esta seção define a arquitetura da comunicação de Diego Gerber. Aqui estão as narrativas, pilares, mensagens e diretrizes que orientam todas as conversas da marca.
Arquitetura Narrativa
“Esta marca tem o que dizer — e sabe como dizer.”
01Narrativa Central
“Restaurar direção em homens que perderam clareza sobre quem são.”
O Problema
Não é a falta de potencial.
É a ausência de direção.
O Papel de Diego
- Não motivar.
- Não convencer.
- Não salvar.
Mas confrontar, orientar e reconstruir.
02Os 4 Tipos de Narrativa
02
A Jornada do Homem Comum
Objetivo: Identificação
- Dor
- Conflito
- Dúvida
- Escolha
03
A Jornada de Transformação
Objetivo: Movimento
- Antes
- Ruptura
- Processo
- Resultado
04
O Inimigo
Objetivo: Posicionamento
- Problema cultural
- Consequência
- Evidência
- Alternativa
03Pilares de Comunicação
Direção
Para onde o homem deve ir.
Responsabilidade
O que ele precisa assumir.
Estrutura
O que sustenta a mudança.
Liderança
O que acontece quando ele cresce.
Legado
O que permanece.
04Matriz de Conteúdo
Escolha a expressão correta de acordo com o resultado que deseja gerar.
Quero Gerar Identificação
Narrativa:
Homem Comum
Pilares principais:
- Família
- Rotina
- Reflexões
Objetivo: Conexão e proximidade.
Quero Gerar Transformação
Narrativa:
Herói
Pilares principais:
- Disciplina
- Confronto
- Evolução
Objetivo: Movimento e mudança.
Quero Gerar Autoridade
Narrativa:
Governante
Pilares principais:
- Direção
- Estrutura
- Liderança
Objetivo: Clareza e influência.
05Sistema de Mensagens
O Que Repetir Constantemente
- Responsabilidade
- Direção
- Liderança
- Família
- Estrutura
O Que Confrontar Constantemente
- Vitimismo
- Passividade
- Falta de direção
- Fuga da responsabilidade
O Que Nunca Comunicar
- Ostentação
- Superioridade moral
- Motivação vazia
- Masculinidade caricata
Princípio Orientador da Comunicação
“Falar menos. Dizer o necessário. Gerar transformação.”
Diego Gerber
Ver Matriz de Percepção
Utilize a matriz para escolher qual expressão ou combinação utilizar de acordo com o resultado que deseja gerar.